политическая коммуникация,
агитация,
пропаганда,
паблик рилейшнз,
культура демократии,
политическая культура
Аннотация
Актуальность исследования обусловлена трансформацией политической коммуникации в условиях цифровизации, усилением конкуренции ценностных нарративов и необходимостью осмысления роли различных форм взаимодействия в формировании культуры демократии. В современном публичном пространстве государство утрачивает монополию на производство смыслов, что требует пересмотра традиционных подходов к анализу политико-коммуникативных процессов. Цель статьи – выявить основные направления коммуникационного взаимодействия акторов политики и определить их роль в формировании и развитии культуры демократии в условиях цифровой трансформации общественных отношений. Теоретическую базу исследования составили классические и современные исследования политической коммуникации (Г. Алмонд, С. Верба, С. Липсет, М.Н. Грачев, Э. Бернейс), а также работы по проблемам цифровизации и медиатизации политики. Методологическая основа включает системный и структурно-функциональный подходы, институциональный и компаративный методы, контент-анализ научной литературы и нормативных документов. По результатам исследования выявлены сущностные характеристики пропаганды, агитации, паблик рилейшнз и политической рекламы как элементов политической коммуникации. Проанализированы современные вызовы: распространение дипфейков, неконтролируемые слухи, трансформация медиасреды, «рекламизация» политики. Систематизированы рекомендации по продвижению политических акторов в цифровой среде (открытая коммуникация, работа с блогерами, учет законодательства о маркировке рекламы). Показано, что эффективность коммуникации напрямую зависит от уровня политической культуры и культуры демократии в обществе. В обсуждении результатов интерпретированы противоречия между традиционными и новыми формами коммуникации; выявлена двойственная природа цифровых инструментов, которые могут как усиливать демократические процессы, так и создавать риски манипуляции. В заключении обоснована необходимость формирования у населения высокого уровня культуры демократии как условия успешного функционирования политической коммуникации. Определены перспективы дальнейших исследований в области цифровой политической коммуникации и разработки критериев оценки эффективности различных форм взаимодействия.
