ИНТЕРНЕТ-БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ «МЯГКОЙ СИЛЫ» В ГОСУДАРСТВЕННОМ УПРАВЛЕНИИ ЗДРАВООХРАНЕНИЕМ: НАЦИОНАЛЬНЫЙ И МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПОДХОДЫ
DOI:
https://doi.org/10.22394/1682-2358-2023-3-4-16Ключевые слова:
государственная политика и управление, интернет-технологии, регулирование здравоохраненияАннотация
Рассматривается политико-правовой аспект совершенствования информационных технологий в публичном управлении в сфере здравоохранения с помощью интернет-брендинга. Анализируются современные требования, устанавливаемые национальным и международным законодательством к контенту сайтов при реализации медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных препаратов. Делаются выводы о возможностях брендинга как инструмента «мягкой силы» в политической доктрине и государственном управлении здравоохранением.Скачивания
Библиографические ссылки
Никифорова Г.Ю., Мазуренко А.В. Брендинг и публичная дипломатия как факторы устойчивого развития территории в условиях глобализации // Проблемы современной экономики. 2013. № 2 (46). С. 187–189.
Digital Report 2021 // European Center for Digital Competitiveness. URL: https://
digital-competitiveness.eu/wp-content/uploads/Digitalreport_2021.pdf
Фадеева И.А. Влияние геополитических факторов на дезинтеграционные процессы в Европе // Общество: политика, экономика, право. 2023. № 3(116). С. 76–81.
URL: https://doi.org 10.24158/pep.2023.3.10
From innovation to implementation – eHealth in the WHO European Region (2016):
Order No. 13400171. URL: https://www.euro.who.int/en/publications/abstracts/from-innovation-to-implementation-ehealth-in-the-who-european-region-2016
Элрод Дж.К., Фортенберри Дж.Л. Обеспечение справедливости бренда в организациях здравоохранения: необходимость расширенного взгляда на брендинг // BMC Health Servicesрес. 2018. № 18 (3). URL: https://doi.org/10.1186/s12913-018-3679-4
Захарова Д.О. Политические последствия формирования и развития территориального брендинга // Бизнес. Общество. Власть. 2020. № 1(35). С. 74–88.
Черенков В.И., Карпова С.В., Таничев А.В. Брендинг и модификация поведения потребителей в условиях кардинальной трансформации экономики // Вестник
Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2020. Т. 19, № 3. С. 285–315.
ГОСТ Р 57881-2017. Национальный стандарт Российской Федерации. Система защиты от фальсификаций и контрафакта. Термины и определения: приказ Росстандарта от 31 окт. 2017 г. № 1606-ст (утратил силу с 1 мая 2023 г.) [Электронный
ресурс]. Доступ из СПС «КонсультантПлюс».
American Marketing Association // Official website. URL: https://www.ama.org/
topics/branding
Цветкова А.Б., Юнисов Р.Х. Оценка значимых параметров выбора медицинского учреждения для потребителя медицинских услуг в российской и зарубежной
практике // Международная торговля и торговая политика. 2018. № 3. С. 126–144.
URL: https://doi.org/10.21686/2410-7395-2018-3-126-144
Юнисов Р., Цветкова А. Роль брендинга медицинского учреждения в контексте цифровизации здравоохранения. Степень MBA по журнальному маркетингу //
Фирмы по управлению маркетингом. 2019. Т. 10, № 4. С. 490–500.
Развитие экспорта медицинских услуг: паспорт федерального проекта
(приложение к протоколу заседания проектного комитета по национальному проекту «Здравоохранение» от 14 дек. 2018 г. № 3) [Электронный ресурс]. Доступ из СПС «КонсультантПлюс».
Винокурова А.М., Соловьева Ю.С. Нейминг как элемент брендинга медицинской организации // Проблемы социально-экономического развития Сибири. 2019. № 2. С. 9–14.
Kotler Ph. Fundamentals оf Marketing a Short Course Per. From English. 2019.
URL: https://motherhouse.ru/en/inheritance-and-gift/kotler-osnovy-marketinga-kratkii- urspdf-kotler-f-osnovy-marketinga-kratkii/
Барежев В.А. Брендинг в сфере медицинских услуг // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием (Санкт-Петербург, 25–26 февр. 2016 г.) /
под ред. А.Д. Кривоносова. СПб., 2016. С. 38–40.
Da Vinci Branding Agency // Official website. URL: https://brandbooki.ru/medical-branding
