INTERNET BRANDING AS A TOOL OF “SOFT POWER” IN PUBLIC HEALTH MANAGEMENT: NATIONAL AND INTERNATIONAL APPROACHES
DOI:
https://doi.org/10.22394/1682-2358-2023-3-4-16Keywords:
государственная политика и управление, интернет-технологии, регулирование здравоохраненияAbstract
Political and legal aspect of improving information technologies in public administration in the field of healthcare with the help of Internet branding is considered. The modern requirements established by national and international legislation for the content of websites in the implementation of medical services, medical devices and medicines are analyzed. Conclusions are drawn about the possibilities of branding as a tool of “soft power” in political doctrine and public health management.Downloads
References
Никифорова Г.Ю., Мазуренко А.В. Брендинг и публичная дипломатия как факторы устойчивого развития территории в условиях глобализации // Проблемы современной экономики. 2013. № 2 (46). С. 187–189.
Digital Report 2021 // European Center for Digital Competitiveness. URL: https://
digital-competitiveness.eu/wp-content/uploads/Digitalreport_2021.pdf
Фадеева И.А. Влияние геополитических факторов на дезинтеграционные процессы в Европе // Общество: политика, экономика, право. 2023. № 3(116). С. 76–81.
URL: https://doi.org 10.24158/pep.2023.3.10
From innovation to implementation – eHealth in the WHO European Region (2016):
Order No. 13400171. URL: https://www.euro.who.int/en/publications/abstracts/from-innovation-to-implementation-ehealth-in-the-who-european-region-2016
Элрод Дж.К., Фортенберри Дж.Л. Обеспечение справедливости бренда в организациях здравоохранения: необходимость расширенного взгляда на брендинг // BMC Health Servicesрес. 2018. № 18 (3). URL: https://doi.org/10.1186/s12913-018-3679-4
Захарова Д.О. Политические последствия формирования и развития территориального брендинга // Бизнес. Общество. Власть. 2020. № 1(35). С. 74–88.
Черенков В.И., Карпова С.В., Таничев А.В. Брендинг и модификация поведения потребителей в условиях кардинальной трансформации экономики // Вестник
Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2020. Т. 19, № 3. С. 285–315.
ГОСТ Р 57881-2017. Национальный стандарт Российской Федерации. Система защиты от фальсификаций и контрафакта. Термины и определения: приказ Росстандарта от 31 окт. 2017 г. № 1606-ст (утратил силу с 1 мая 2023 г.) [Электронный
ресурс]. Доступ из СПС «КонсультантПлюс».
American Marketing Association // Official website. URL: https://www.ama.org/
topics/branding
Цветкова А.Б., Юнисов Р.Х. Оценка значимых параметров выбора медицинского учреждения для потребителя медицинских услуг в российской и зарубежной
практике // Международная торговля и торговая политика. 2018. № 3. С. 126–144.
URL: https://doi.org/10.21686/2410-7395-2018-3-126-144
Юнисов Р., Цветкова А. Роль брендинга медицинского учреждения в контексте цифровизации здравоохранения. Степень MBA по журнальному маркетингу //
Фирмы по управлению маркетингом. 2019. Т. 10, № 4. С. 490–500.
Развитие экспорта медицинских услуг: паспорт федерального проекта
(приложение к протоколу заседания проектного комитета по национальному проекту «Здравоохранение» от 14 дек. 2018 г. № 3) [Электронный ресурс]. Доступ из СПС «КонсультантПлюс».
Винокурова А.М., Соловьева Ю.С. Нейминг как элемент брендинга медицинской организации // Проблемы социально-экономического развития Сибири. 2019. № 2. С. 9–14.
Kotler Ph. Fundamentals оf Marketing a Short Course Per. From English. 2019.
URL: https://motherhouse.ru/en/inheritance-and-gift/kotler-osnovy-marketinga-kratkii- urspdf-kotler-f-osnovy-marketinga-kratkii/
Барежев В.А. Брендинг в сфере медицинских услуг // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием (Санкт-Петербург, 25–26 февр. 2016 г.) /
под ред. А.Д. Кривоносова. СПб., 2016. С. 38–40.
Da Vinci Branding Agency // Official website. URL: https://brandbooki.ru/medical-branding
